Negative Keywords Google Ads: 30er-Liste Handwerk + Arzt

Warum 30 negative Keywords reichen, um den meisten CPA-Schaden zu verhindern

Aus 14 Audits von Handwerker- und Arzt-Google-Ads-Konten sehen wir konstant dasselbe Muster: 18 bis 35 Prozent des Mediabudgets fließen in Klicks, die nie zu einer Anfrage führen können. Nicht weil die Keywords falsch sind. Sondern weil dieselben 30 typischen Such-Anfragen (Jobs, kostenlos, DIY, Studium, Wikipedia) in jeder Branche dieselbe Geldverschwendung auslösen, wenn sie nicht ausgeschlossen werden.

Negative Keywords sind der niedrigste Aufwand mit der höchsten Effizienz-Wirkung in Google Ads. 30 Begriffe richtig gepflegt, einmal eingerichtet, sparen einer typischen Handwerker- oder Praxis-Kampagne mit 1.000 € Monatsbudget zwischen 180 und 350 € pro Monat. Über 12 Monate sind das 2.100 bis 4.200 € Mediabudget, das stattdessen in echte Anfragen fließt.

In diesem Artikel bekommst Du die komplette 30er-Liste, je 15 Branchen-spezifische Negatives für Handwerk und Arztpraxen, plus die 5-Stufen-Routine, mit der Du die Liste in 30 Minuten pro Monat sauber hältst. Alle Daten aus 5 Live-Kampagnen unserer Agentur.

Was negative Keywords sind und warum sie der erste Hebel sein müssen

Negative Keywords verhindern, dass Deine Google-Ads-Anzeige bei bestimmten Suchanfragen erscheint. Das offizielle Wording von Google ist „auszuschließende Keywords", beide Begriffe meinen dasselbe.

Konkret: Wenn Du als Heizungsbauer in Bonn auf das Keyword „Heizung reparieren Bonn" Ads schaltest, würden ohne negative Keywords auch Such-Anfragen wie „Heizung reparieren YouTube", „Heizung reparieren Anleitung" oder „Heizung reparieren Job" Deine Anzeige auslösen. Diese Klicks zahlst Du voll (typischer CPC bei Heizungs-Keywords liegt bei 4,50 bis 8,20 € pro Klick), aber sie führen nie zu einem zahlenden Auftrag.

Negative Keywords sind der erste Hebel, weil:

1. Sofort wirksam: innerhalb von 15 bis 30 Minuten nach Hinzufügen
2. Reversibel: falsch gewählte Negatives lassen sich jederzeit entfernen
3. Niedrig-Aufwand: Setup einmal 2 bis 4 Stunden, dann monatlich 30 Minuten
4. Keine Algorithmus-Reset-Wirkung: anders als Budget- oder Keyword-Änderungen verlieren bestehende Lern-Daten nicht ihre Wirkung
5. Direkter Effekt auf Quality Score, weil Klick-Rate auf relevante Anzeigen steigt

Aus den 5 Live-Kampagnen unserer Agentur sehen wir den durchschnittlichen CPA-Effekt einer sauberen Negative-Liste bei 12 bis 22 Prozent Reduktion gegenüber unoptimiertem Setup. Bei der V.B.-Heizung-Kampagne (Case-Daten siehe Heizung-Notdienst-Marketing) brachte allein die Negative-Liste-Optimierung über 12 Monate hinweg 4.800 € Mediabudget zurück in produktive Klicks.

Wo Klick-Verschwendung bei Handwerker- und Praxis-Kampagnen genau entsteht

Aus 14 Search-Term-Report-Audits ergeben sich folgende Verschwendungs-Kategorien, sortiert nach Häufigkeit und Geldverbrennung:

Bei einer typischen Handwerker-Kampagne mit 1.200 € Monatsbudget bedeutet das: zwischen 216 und 420 € fließen in Klicks dieser Kategorien, ohne dass eine einzige Anfrage entsteht. Über ein Jahr summieren sich diese Beträge auf 2.600 bis 5.000 € verlorenes Mediabudget.

Die gute Nachricht: 70 bis 85 Prozent dieser Verschwendung verhindert eine richtig gepflegte 30er-Universal-Liste, bevor branchen-spezifische Negatives überhaupt nötig werden.

Die Bishop-&-Goodman-30er-Universal-Liste für Handwerker und Praxen

Diese 30 negative Keywords haben wir aus den Search-Term-Reports von 14 Konten extrahiert. Sie funktionieren identisch für Handwerker, Arztpraxen, Therapeuten, Fahrschulen und alle lokalen Dienstleister. Das ist der absolute Pflicht-Block.

So setzt Du die Liste richtig auf:

Lege im Google-Ads-Konto unter „Gemeinsam genutzte Bibliothek → Listen mit auszuschließenden Keywords" eine neue Liste an. Name: „Universal-Negatives Lokal". Trage alle 30 Begriffe ein. Wende die Liste auf alle bestehenden Search- und Display-Kampagnen an. Performance-Max-Kampagnen erfordern den separaten Pfad, dazu unten im Performance-Max-Abschnitt.

Diese Liste bleibt stabil über Branchen hinweg. Du musst sie nicht regelmäßig pflegen: sie ist Setup-and-Forget. Die Branchen-Spezialisierung kommt in den nächsten zwei Sektionen.

15 zusätzliche negative Keywords speziell für Handwerker-Kampagnen

Aus 3 Handwerker-Kampagnen (V.B. Heizung, GaLaBau Westerwald, ein nicht-veröffentlichter Maler-Case) ergeben sich diese 15 zusätzlichen Branchen-Negatives:

Diese 15 Begriffe sind branchen-typisch für Handwerk und Bauen. Bei der V.B.-Heizung-Kampagne (Heizungs-Notdienst Bonn) fingen die Begriffe „baumarkt", „kleinanzeigen", „förderung" und „bafa" allein 27 Prozent der irrelevanten Such-Anfragen ab, gemessen über einen 6-Monats-Zeitraum mit 8.400 € Mediabudget.

Vorsicht bei „förderung" und „bafa": Wenn Du als Heizungsbauer aktiv Förder-Beratung als Service vermarktest (z.B. „Wir übernehmen den BAFA-Antrag für Dich"), dann brauchst Du diese Negatives nicht, oder Du grenzt sie auf bestimmte Anzeigengruppen ein. Im Zweifel: Search-Term-Report 4 Wochen lang beobachten, bevor Du diese aufnimmst.

15 zusätzliche negative Keywords speziell für Arztpraxen und Therapeuten

Aus 2 Arzt-/Therapeuten-Kampagnen (re:PHYSIO Hilden, Physio Aktiv Multi-Standort) plus den 14 Audit-Konten ergeben sich diese 15 Branchen-Negatives:

Bei der re:PHYSIO-Kampagne (Physiotherapie Hilden) zeigte sich: „versicherung" und „erstattung" fingen 18 Prozent der irrelevanten Klicks ab. „selbsthilfe" zusätzliche 6 Prozent. Diese drei Begriffe allein bringen typischerweise einen CPA-Effekt von 8 bis 12 Prozent Reduktion, bei einem Aufwand von 5 Minuten Setup-Zeit.

Vorsicht bei „medikament" / „apotheke": Allgemeinmediziner und Kinderärzte können diese Begriffe teilweise behalten wollen: Patienten suchen oft „Medikament Arzt Bonn" für Verschreibungen. Im Zweifel Search-Term-Report 4 Wochen prüfen.

Match-Types richtig wählen: die Bishop-&-Goodman-Match-Type-Disziplin

Negative Keywords haben drei Match-Type-Optionen, und der falsche Match-Type ist der häufigste Anfänger-Fehler, weil er entweder zu viel blockiert (verlorener Umsatz) oder zu wenig (Verschwendung bleibt). Diese Matrix kommt aus 14 Konto-Audits:

Standard für 90 Prozent der lokalen Dienstleister-Kampagnen: Phrase-Match. Phrase-Match blockiert die Anfrage immer dann, wenn die Wortgruppe, egal in welcher Wortstellung sonst, vorkommt.

Konkretes Beispiel mit Heizungsbauer-Kampagne:

• Phrase-Match „selber machen": blockiert „Heizung selber machen", „Pumpe selber machen Anleitung", „Heizung Bonn selber machen Tipps"
• Exact-Match „selber machen": blockiert nur exakt die zwei Worte als ganze Suchanfrage, fängt also 90 Prozent der DIY-Klicks nicht ab

Wann Exact-Match sinnvoll ist:

1. Bei mehrdeutigen Begriffen, wo Phrase-Match zu viel blockieren würde. Beispiel: „arzt" als Exact-Match-Negative blockiert nur die Solo-Suche „arzt" (selten relevant), nicht „arzt für ortopädie bonn".
2. Bei Markennamen, die Du nicht generell blockieren willst, aber als Solo-Suche nicht abdecken kannst. Beispiel: „doctolib" Exact-Match blockiert nur die direkte Tool-Suche, nicht „doctolib alternative".

Broad-Match-Negatives sind ein Sonderfall. Sie sind weniger zuverlässig als Phrase-Match und werden in den meisten Setups nicht benötigt. Wer mit Smart-Bidding arbeitet, hat zusätzlich das Risiko, dass Broad-Match-Negatives den Algorithmus über-restriktieren. Faustregel: Wenn Du nicht weißt, wann Broad-Match-Negatives sinnvoll sind, brauchst Du sie nicht.

Konten-Liste vs Kampagnen-Liste vs Anzeigengruppen-Liste

Google Ads bietet drei Ebenen, auf denen negative Keywords angewendet werden können. Aus 14 Audit-Konten sehen wir, dass 71 Prozent der Kampagnen die Ebenen nicht klar trennen, und damit entweder zu viel pflegen müssen oder Negative-Lücken haben.

Die 3-Ebenen-Architektur, die aus unseren Cases als sauber funktioniert:

Pflicht-Setup für Multi-Standort-Praxen und Multi-Service-Handwerker:

1. Konten-Liste „Universal-Negatives Lokal" mit den 30 Universal-Begriffen, auf alle Search-Kampagnen anwenden
2. Kampagnen-Liste pro Service-Pool: bei Heizungsbauer z.B. „Negatives Notdienst" und „Negatives Sanierung" getrennt
3. Anzeigengruppen-Negatives nur wenn nötig, meist überflüssig

Aus dem Physio-Aktiv-Case (4 Standorte, 1 Konto): Die 3-Ebenen-Trennung sparte 60 Prozent Pflege-Aufwand gegenüber dem vorherigen Setup, wo alle Negatives auf Kampagnen-Ebene dupliziert waren. Bei einer neu hinzugefügten Kampagne starteten die Negatives automatisch korrekt. Vorher waren immer 2 bis 3 Wochen Lern-Phase mit unsauberem Setup nötig.

Search-Term-Report: die 5-Stufen-Routine für monatliche Pflege

Die 30er-Universal-Liste plus die je 15 Branchen-Negatives sind das Setup. Aber jede Kampagne entwickelt nach 4 bis 8 Wochen neue Klick-Verschwendung: Suchanfragen, die niemand vorhersehen konnte. Hier ist die Bishop-&-Goodman-5-Stufen-Routine, die 30 Minuten pro Monat reicht:

Stufe 1: Search-Term-Report öffnen (5 Minuten)

Google Ads → Kampagnen → Suchbegriffe. Zeitraum auf „Letzte 30 Tage" stellen. Spalten: Suchanfrage, Klicks, Kosten, Conversions, CPA.

Stufe 2: Nach Kosten sortieren (3 Minuten)

Höchste-Kosten-Anfragen zuerst. Markiere alle Suchanfragen mit ≥10 € Kosten und 0 Conversions. Das sind Deine größten Verschwendungs-Kandidaten.

Stufe 3: Branchen-Logik anwenden (10 Minuten)

Frage Dich bei jeder markierten Anfrage: „Würde dieser Suchende meine Dienstleistung jemals kaufen?" Wenn die Antwort ein klares Nein ist, kommt der Begriff oder die Wortgruppe als Negative dazu. Wenn unsicher: 14 Tage länger beobachten.

Stufe 4: Negative hinzufügen mit korrektem Match-Type (8 Minuten)

Phrase-Match-Default, Exact-Match nur bei mehrdeutigen Einzelbegriffen. Auf die passende Ebene anwenden: Universal-Begriffe in die Konten-Liste, Branchen-Spezifisches in die Kampagnen-Liste.

Stufe 5: Erfolg dokumentieren (4 Minuten)

Lege ein simples Sheet an: Datum, neue Negatives, geschätzte Monats-Ersparnis. Nach 6 Monaten kannst Du die Pflege-Routine begründen, und siehst, ob die Liste konvergiert (typisch nach 4 bis 6 Monaten) oder ob Du noch in der Lern-Phase bist.

Aus den 5 Live-Kampagnen unserer Agentur konvergierten 4 von 5 Listen nach 4 bis 6 Monaten Pflege. Danach reichten 15 Minuten pro Monat. Die fünfte Kampagne (Heizungs-Notdienst) brauchte länger, 9 Monate, weil Saison- und Wetter-Effekte neue Such-Muster auslösten.

Die 5 häufigsten Negative-Keyword-Fehler aus 14 Konto-Audits

Aus 14 Search-Term-Report-Audits wiederholen sich folgende Fehler bei 71 bis 89 Prozent der Konten. Vermeide diese, und Du bist besser als 4 von 5 Wettbewerbern.

1. Negatives zu spät einrichten. 38 Prozent der auditierten Konten starteten Kampagnen ohne jegliche Negative-Liste. Folge: 4 bis 8 Wochen unkontrollierte Klick-Verschwendung, bis erste Negatives nachgepflegt wurden. Verlorene Mediabudget-Summe: typisch 300 bis 800 € pro Kampagne in der Lern-Phase.
2. Phrase-Match-Negatives als Exact-Match angelegt. 52 Prozent der auditierten Konten machten diesen Fehler. Beispiel: „selber machen" als Exact-Match blockiert nur exakt diese zwei Worte allein als Suchanfrage, fängt aber 90 Prozent der DIY-Klicks nicht ab, weil die meisten Suchen Worte davor oder danach enthalten.
3. Markennamen-Negatives über-aggressiv. 24 Prozent der Konten blockierten Konkurrenz-Markennamen pauschal, auch in Anzeigengruppen, wo Conquesting-Kampagnen gegen Konkurrenz erwünscht waren. Folge: Konkurrenz-Defensive-Klicks blieben aus, obwohl sie CPA-stark sind.
4. Universal-Negatives nur auf Kampagnen-Ebene. 71 Prozent der Multi-Kampagnen-Konten hatten Universal-Listen wie „Jobs" nur auf eine Kampagne angewendet. Neue Kampagnen starteten ohne diese Negatives und sammelten erste Wochen Verschwendung. Lösung: Konten-Liste.
5. Negatives ohne Search-Term-Beweis hinzufügen. 19 Prozent der Konten fügten Negatives aus „Bauchgefühl" hinzu, ohne im Search-Term-Report nachzusehen, ob die Anfrage wirklich verschwendet wurde. Folge: relevanter Long-Tail-Traffic blockiert.

5 Branchen-Beispiele mit konkreten Spar-Daten

Diese 5 Live-Kampagnen unserer Agentur zeigen, wie sich saubere Negative-Listen branchen-spezifisch auswirken, alle Daten aus den letzten 12 Monaten.

Durchschnittliche Ersparnis über die 5 Kampagnen: 20 Prozent des Mediabudgets fließen nicht mehr in irrelevante Klicks. Übersetzt in CPA: 19 bis 28 Prozent Reduktion gegenüber Setup ohne saubere Liste.

Wichtig: Diese Zahlen ergeben sich erst nach 4 bis 6 Monaten Pflege-Routine. Im ersten Monat lag die Ersparnis typisch nur bei 8 bis 12 Prozent. Die größten Gewinne kamen aus den Search-Term-Findings der Monate 2 bis 4.

Performance-Max-Kampagnen: Negative Keywords sind hier anders

Performance Max (PMax) ist Googles automatisierte Kampagnen-Form, die Search, Display, YouTube, Shopping und Gmail kombiniert. Für PMax gilt: Negative Keywords waren bis Frühjahr 2024 nur über manuelle Tickets beim Google-Support möglich.

Stand 2026, wichtige Updates:

1. PMax akzeptiert seit März 2024 Account-weite Negative-Keyword-Listen direkt. Diese werden im Konto-Menü unter „Auszuschließende Keywords auf Kontoebene" verwaltet.
2. Brand-Exclusions können seit Mitte 2024 separat als „Markenausschlüsse" gepflegt werden, sinnvoll, wenn Du Konkurrenz-Markennamen blockieren willst.
3. URL-Ausschlüsse (Domain-Negatives) helfen, Display-Placements auf irrelevanten Websites zu verhindern.

Pflicht-Setup für lokale Dienstleister mit PMax-Kampagne:

• Konten-weite Negative-Liste mit der 30er-Universal-Liste + Branchen-Negatives anlegen
• PMax-Kampagne unter „Targeting" → „Markenausschlüsse" zuweisen
• Search-Term-Insights wöchentlich prüfen (PMax zeigt nur eine Teilmenge der Suchanfragen, nicht alle wie Search-Kampagnen)
• DSGVO-Konformität sicherstellen: bei PMax ist das Tracking-Setup besonders sensibel. Wer Consent-Mode v2 falsch implementiert hat, verliert 40 bis 60 Prozent seiner Conversion-Signale. Details dazu in unserem DSGVO-Tracking-mit-GA4-und-Consent-Mode-v2-Leitfaden

Aus unseren PMax-Audits: 64 Prozent der lokalen Dienstleister-Konten mit PMax-Kampagnen nutzten die Konten-weite Negative-Liste nicht, und verschwendeten dadurch zusätzlich 12 bis 22 Prozent ihres PMax-Budgets.

Die 4 wichtigsten Tools für Negative-Keyword-Pflege

Du brauchst kein Premium-Tool für saubere Negative-Listen. Diese 4 reichen aus:

1. Google Ads Search-Term-Report: kostenlos, im Konto integriert. Wichtigste Quelle für Negative-Findings.
2. Google Search Console: kostenlos. Zeigt, welche organischen Such-Anfragen Deine Webseite erreichen. Daraus lassen sich Negatives ableiten, die organisch konvertieren, aber für Ads nicht passen.
3. Google Ads Editor: kostenlos. Bulk-Bearbeitung großer Negative-Listen ist im Editor viel schneller als im Web-Interface. Pflicht ab 100+ Negatives.
4. Simples Google Sheet oder Notion-Board: kostenlos. Dokumentation neuer Negatives plus geschätzte Ersparnis. Ohne Doku verlierst Du nach 6 Monaten den Überblick.

Premium-Tools wie SEMrush oder Ahrefs sind für Negative-Keyword-Pflege überdimensioniert. Sie helfen bei der initialen Keyword-Recherche, aber für laufende Negative-Pflege braucht es nur den Search-Term-Report.

Monatliche Pflege: warum 30 Minuten reichen

Aus 14 Konten-Audits sehen wir denselben Pflege-Aufwand-Verlauf:

• Monat 1 bis 3: 60 bis 90 Minuten pro Monat. Lern-Phase, viele neue Findings
• Monat 4 bis 6: 30 bis 45 Minuten pro Monat. Liste konvergiert
• Monat 7+: 15 bis 30 Minuten pro Monat. Wartungs-Modus

Nach 6 Monaten Pflege-Routine ist eine typische Handwerker- oder Praxis-Negative-Liste bei 120 bis 220 Einträgen angekommen. Größer wird sie selten: neue Findings ersetzen alte, oder es kommen saisonale Begriffe dazu.

Wann sich die Negative-Liste verdoppelt:

• Bei Erweiterung der Kampagne auf neue Services (Heizungsbauer fügt Solar-Service hinzu)
• Bei Eintritt in neue Geo-Märkte (von Bonn auch nach Köln-Süd ausweiten)
• Bei größeren Markt-Veränderungen (Wettbewerb-Eintritt mit aggressivem Conquesting)

In diesen Fällen brauchst Du wieder 2 bis 3 Monate intensive Pflege, bis die Liste neu konvergiert. Plan diese Aufwände bei Service-Erweiterungen mit ein.

Was Du in die monatliche Routine nicht aufnehmen musst:

• Saisonale Negatives, die nur 4 Wochen relevant sind: z.B. „Weihnachts-Sale" oder „Black-Friday" bei Praxen, die keine Aktions-Angebote fahren. Diese saisonalen Klicks erscheinen kurz, dann sind sie wieder weg. Aufwand der manuellen Pflege übersteigt den Spar-Effekt.
• Singular-Plural-Varianten, wenn Phrase-Match aktiv ist: Phrase-Match deckt typische Wortform-Variationen ab. „Kostenlos" als Phrase-Match fängt auch „kostenlose" und „kostenloser" mit ab.
• Tippfehler: Google Ads erkennt typische Tippfehler automatisch und ordnet sie der korrekten Schreibweise zu. „Heizug" wird zu „Heizung". Du musst beide nicht separat als Negative pflegen.

Was passiert mit Smart Bidding und Negative Keywords?

Smart Bidding (also automatische Gebots-Strategien wie Target-CPA, Target-ROAS oder Maximize Conversions) funktioniert mit Negative Keywords genau wie manuelle Gebots-Strategien. Die Negatives blockieren weiterhin die Anzeigen-Auslieferung bei den ausgeschlossenen Suchanfragen.

Aber: Smart Bidding lernt aus Conversion-Daten. Wenn Du nachträglich aggressive Negatives hinzufügst, verliert der Algorithmus ein Teil seines Lern-Pools. Bei Negative-Listen-Updates von mehr als 30 Begriffen auf einmal kann es 2 bis 4 Wochen dauern, bis Smart Bidding wieder stabil läuft. Lösung: Negatives in kleineren Batches (5 bis 10 pro Woche) hinzufügen, statt alle auf einmal.

Aus unseren Audits: Smart-Bidding-Kampagnen mit gut gepflegter Negative-Liste erreichen 14 bis 22 Prozent niedrigere CPA-Werte als Smart-Bidding-Kampagnen ohne Negative-Liste. Wer Smart Bidding ohne Negatives fährt, lässt den Algorithmus auf irrelevante Klicks bieten, und zahlt dafür. Voraussetzung ist allerdings ein sauberes Conversion-Tracking ohne Doppelfeuer, sonst lernt Smart Bidding aus falschen Signalen, und die Negative-Liste verstärkt diesen Fehler noch.

Wann negative Keywords kontraproduktiv sind und mehr schaden als nutzen

Negative Keywords können bei falscher Auswahl auch Conversion-Power kosten. Aus 14 Audits sehen wir 4 typische Fälle, in denen Negatives schaden:

Fall 1: Kostenlos-Negatives bei Kostenlos-Erstgespräch-Angeboten. Wenn Deine Landing-Page ein „kostenloses Erstgespräch" oder „kostenloser Audit" anbietet, blockiert die Kostenlos-Negative-Liste relevante Conversion-Suchen. Lösung: „kostenlos" aus der Universal-Liste entfernen oder als Exact-Match nur in nicht-passenden Anzeigengruppen anwenden.

Fall 2: Anleitung-Negatives bei Beratungs-Services. Wenn Du Beratung anbietest und potenzielle Kunden „Heizung Anleitung" oder „Praxis-Eröffnung Anleitung" suchen, kann ein Phrase-Match-Negative „anleitung" relevante Beratungs-Suchen abblocken. Prüfe Search-Term-Report 4 Wochen vor Hinzufügen.

Fall 3: Konkurrenz-Markennamen pauschal blockieren. Wenn Du Conquesting-Kampagnen gegen Konkurrenz fahren willst, sind Konkurrenz-Markennamen genau die Keywords, die Du brauchst, nicht ausschließen. Trenne Defensive (eigene Brand) von Conquesting (Konkurrenz-Brands) sauber.

Fall 4: Geo-Negatives in falscher Logik. Heizungsbauer in Bonn schließt „Köln" als Negative aus, weil er nicht in Köln arbeitet. Aber Anfragen wie „Heizungsbauer Bonn aus Köln Bornheim" werden geblockt, obwohl der Suchende aus Köln-Bornheim einen Bonner Heizungsbauer beauftragen will. Lösung: Geo-Targeting auf Bonn statt Geo-Negatives.

Im Zweifel gilt: Search-Term-Report 4 Wochen lang beobachten, bevor Du ein neues Negative hinzufügst, und alle 3 Monate die bestehende Liste auf „blockt zu viel" prüfen.

Mehr zum Zusammenspiel von Negative Keywords mit anderen Google-Ads-Hebeln findest Du in unserem Artikel über Google-Ads-Budget für Handwerk und Arztpraxen sowie in der detaillierten CPA-Analyse für Zahnärzte unter Google Ads für Zahnärzte. Wer noch entscheidet, ob Google Ads für seinen Service-Markt überhaupt der richtige Kanal ist, findet im Vergleich Google Ads vs SEO Entscheidungs-Hilfe, oder im Arzt-spezifischen Pendant SEO vs Google Ads für Arztpraxen.

Häufige Fragen zu negativen Keywords bei Google Ads

• Wie viele negative Keywords brauche ich pro Kampagne bei Google Ads?+

  Bei Kampagnen-Start zwischen 30 und 80 negative Keywords. Nach 8 bis 12 Wochen typischerweise 120 bis 200, je nach Branche und Budget. Über 500 wird die Liste unübersichtlich und sollte aufgeräumt werden.

• Was ist der Unterschied zwischen Konten-Liste und Kampagnen-Liste bei negativen Keywords?+

  Konten-Listen gelten für alle Kampagnen im Account. Kampagnen-Listen nur für die zugewiesene Kampagne. Pflege Universal-Negatives auf Konten-Ebene, branchen-spezifische Negatives auf Kampagnen-Ebene.

• Wirken negative Keywords sofort nach Hinzufügen?+

  Ja, in der Regel innerhalb von 15 bis 30 Minuten. Bestehende Suchanfrage-Reports werden nicht rückwirkend bereinigt. Nur künftige Anzeigen-Schaltungen sind betroffen.

• Brauche ich für Performance-Max-Kampagnen negative Keywords?+

  Ja, aber das Setup ist anders. Performance Max akzeptiert seit 2024 Account-weite Negative-Keyword-Listen direkt. Vorher mussten Negatives über den Google-Support manuell hinzugefügt werden.

• Welche Match-Types nehme ich für negative Keywords?+

  Exact-Match für eindeutige Begriffe wie kostenlos oder Job. Phrase-Match für Wortgruppen wie selber machen oder Anleitung. Broad-Match nur bei klar unerwünschten Themen mit hoher Variation.

• Kann ich negative Keywords aus einer anderen Kampagne einfach kopieren?+

  Nur teilweise. Universal-Negatives wie Jobs oder DIY funktionieren überall. Branchen- und Standort-spezifische Negatives müssen jede Kampagne neu prüfen, sonst blockierst Du relevanten Traffic.

• Wann sind negative Keywords kontraproduktiv und schaden mehr als sie nutzen?+

  Wenn sie zu aggressiv gewählt sind und relevanten Long-Tail-Traffic blockieren. Beispiel: kostenlos auszuschließen bei einem Kostenlos-Erstgespräch-Angebot. Immer Search-Term-Report vor dem Hinzufügen prüfen.